ASH pour les fumeurs.

"Encore une autre pub contre la cigarette!" C'est une des phrases que l'on entend souvent lorsque l'on aperçoit des publicités contre la consommation de tabac. Les gens sont saturés de messages leurs disant que la cigarette est néfaste pour la santé de tous. Les fumeurs, eux, ils aiment ça l'odeur de la boucane, ils le savent que leurs poumons vont leur en vouloir plus tard. Mais tous se disent que ce n'est pas si dommageable que ça, que la société s'en fait pour rien. Et c'est là que la question se pose : Comment dire à ces fumeurs qu'il serait préférable pour eux et pour nous tous qu'ils cessent de fumer? La réponse était devenue évidente lorsqu'on avait lancé les paquets de cigarettes tapissés de photos de poumons cancéreux et de dents jaunies. Depuis ce temps, les fumeurs en ont fait abstraction et continuent d'aller dehors à moins quarante degrés celsius pour en fumer "une petite",

C'est avec cette façon de voir que l'agence DDB a pris le mandat de ASH (Action of Smoking and Health) pour la campagne de 2008. Il fallait trouver un moyen de montrer aux fumeurs que la cigarette était réellement dangereuse. Ils ont donc crée un visuel ainsi qu'une signature très percutants. Les deux cigarettes en fumées font référence aux attentats terroristes du 11 septembre 2001. Les images de ces attentats ont fait le tour du globe pendant des semaines et des mois; et même des années plus tard, on en parle encore. Le nombre de morts reliés aux attentats terroristes est 300 fois plus petit que ceux causés par le tabac. On a donc crée une image forte qui nous rappelle que la cigarette est une des plus grandes causes de mortalité en Amérique du nord.