Ils ont frappé fort et c'est le cas de le dire. La nouvelle campagne pour City of Hope, un organisme qui milite contre la violence à domicile, a fait beaucoup jaser dernièrement. Crées par TBWA, une agence américaine, les trois exécutions imprimées sont d'une simplicité exemplaire signées avec subtilité. Le but de la campagne était de démontrer la gratuité de la violence domestique qui, souvent, n'est impossible à prévoir ni à comprendre pour la victime.
Selon plusieurs experts, cette tendance de choquer en marketing social n'est pas nouvelle et commence à perdre de la crédibilité auprès des annonceurs et des consommateurs. Pour ma part, je crois que le "Shockvertising", comme beaucoup aiment bien l'appeler, a encore sa place dans le monde du marketing de la cause. Il est possible de choquer l'auditoire tout en l'informant sur l'utilité et l'efficacité de l'organisme en question. Amener l'auditeur à se questionner sur ce qu'il vient de voir est bien plus facile lorsqu'on le choque. Quand un message déstabilise et qu'il détonne de la routine, l'interpellation est bien plus importante. Il est toute fois de mise d'être capable de doser informations et images choquantes. Mission accomplie dans ce cas-ci. Je dis donc chapeau à TBWA ainsi qu'à l'organisme City Of Hope pour avoir eu le culot de diffuser une autre publicité sociétale choquante.
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